Креатив - значение этого слова, в общем-то, предельно ясно. Это - снова калька с английского creative - 'творческий'. Только 'креатив' - это существительное, а образованное от него прилагательное будет звучать уже как 'креативный'. Это слово почти что сохранило свое первоначальное значение. Почти - но не совсем. 'Креативный' - это не просто 'творческий', это как бы 'творческий' в превосходной степени. Плюс нестандартный, небанальный, свежий, талантливый. Вот все это в совокупности - и есть то, что вкладывают в понятие 'креативный'. Это слово очень распространено в журналистской среде, где служит высшей похвалой. 'Молодец, креативно написал'. Или так: 'А ну-ка, набросай какой-нибудь креативчик на эту тему. Ты же у нас креативная личность'. В общем, неплохое словечко. Звучит, правда, как-то непривычно. Почти как 'креозот'. Но тех, кто гонится за модой в словотворчестве, это не смущает. Так, в русскоязычной среде ни для кого уже давно не в диковинку вполне официальная должность под названием 'креативный менеджер'. Или совсем карикатурный пример - рекламный слоган украинского коньяка: 'Первый креативный коньяк в стиле фьюжн'. То, что коньяк никак не может быть ни 'креативным', ни 'фьюжн', понятно и ежу. Но, видимо, создатель этого шедевра рассудил, что чем больше модных словечек, тем лучше. Для полноты картины не хватает только 'гламура'.
23012006 Самые модные слова самые модные слова в русском языке
Припоминаю как однажды в здании филиала НПИ после ремонта студенческого буфета на дверях обычной забегаловки, где кроме чая, кофе непонятного происхождения и пирожков ничего не было, появилась табличка с гордой надписью: "VIP кафе". Не хватало только вип туалета.